Рост поискового трафика в 7,5 раз

О клиенте

Название: ПромГазВолга

Сфера деятельности: компания занимается производством и поставками газового, промышленного оборудования

Регион продвижения: Россия и СНГ

О проекте: клиент обратился к нам за продвижением своего сайта в поисковых системах и контекстной рекламой.

Однако после проведенного аудита текущего сайта компании, стало очевидно, что начинать работы необходимо с обновления самого сайта. Совместно с руководством ПромГазВолга было принято решение создать новый, современный сайт, который мог бы привлекать необходимое количество клиентов из интернета.

После обновления сайта мы приступили к его SEO-продвижению и ведению контекстной рекламы.

Задачи проекта

Проблемы, которые необходимо было решить:

текущий сайт был создан более 10 лет назад, имел устаревший дизайн и минимальное количество коммерческой информации
на сайте отсутствовали необходимые точки захвата, конверсия с сайта была на минимальном уровне
не была простроена четкая структура каталога продукции; количество товаров, которые реально могла предложить компания, было представлено на сайте в минимальном количестве
на момент начала работы с нами на сайт уже была запущена и работала контекстная реклама в Яндекс Директ, но, к сожалению, она не приносила желаемое количество заявок
расход бюджета рекламной компании был неоправданно большим
SEO-показатели сайта были на низком уровне и не приводили посетителей

Маркетинговые цели:

презентовать компанию как серьезного производителя газового оборудования
создать четкую структуру каталога продукции, добавить все товары, реализуемые компанией
проработать юзабилити, добавить различные точки захвата
оптимизировать бюджет рекламной компании в Яндекс Директ, получить максимальное количество заявок при текущем бюджете
продвинуть сайт в поисковых системах, чтобы получать заявки не только из контекстной рекламы, но и из SEO-трафика
получить как можно больше заявок из интернета, получить положительную динамику в заявках относительно старого сайта и предыдущей рекламной компании

Вид страниц старого сайта

Как мы шли к цели

Маркетинговая подготовка к дизайну

провели аудит сайта: трафик, СЕО, юзабилити, контент
сделали аудит конкурентов и ниши (изучили более 10 компаний; 4 области исследования: позиционирование, сайты, трафик, реклама; запланировали более 15 точек роста)
собрали семантическое ядро и составили карту релевантности
на ее основе составили структуру каталога продукции и подготовили техническое задание на разработку сайта и для его информационного наполнения
составили список запросов клиенту: необходимые фото, схемы, сертификаты и другая информация

Разработка сайта

Были разработаны индивидуальные макеты для разделов: главная, контакты, страницы проектов, о компании, страницы товаров, товарная карточка.

Особое внимание уделили раскладке каталога по типам: конструкции, топлива, исполнения и т. д. Тем самым добились четкой структуры, которая помогает более просто ориентироваться клиенту на сайте и быстрее находить оборудование для своих нужд. Также это важно для контекстной рекламы, так как для каждого среднечастотного и низкочастотного запроса есть своя посадочная страница с проработанными точками захвата.

Вид страниц нового сайта

Задачи, которые мы решили с помощью обновления сайта

разработали уникальный презентабельный дизайн, где выделены преимущества компании
добавили и оформили контент, рассказали о заводе, показали возможности, которыми обладает компания, географию ее работ
проработали товарные карточки оборудования: добавили более полное описание и характеристики, прикрепили сертификаты соответствия, добавили информацию о доставке и дополнительных услугах
проработали вид сайта на мобильных устройствах
добавили точки захвата для быстрой и удобной коммуникации клиента с компанией

SEO-продвижение сайта

на основе разработанной карты релевантности была произведена внутренняя оптимизация сайта
так же на ежемесячной основе проводится внешняя оптимизация сайта
проводится дальнейшее расширение структуры каталога продукции

Контекстная реклама

расширили семантическое ядро
каждому объявлению настроили ссылку на целевую релевантную страницу
разработали отдельные компании для каждого региона с индивидуальной "заточкой" под каждый регион
увеличили количество показов объявлений
повысили количество переходов на сайт из контекстной рекламы

Результаты

Трафик

За счет того, что до создания сайта была проделана большая предварительная работа, уже после открытия мы увидели значительный результат в приросте трафика и уменьшении количества отказов на сайте. Конверсия контекстной рекламы также стала выше за счет полного раскрытия информации о товаре, у которого теперь есть своя отдельная страница, и приземления пользователя на релевантные его запросу страницы.

Позиции

В таблице отображен рост позиций сайта по ключевым запросам (высокой, средней и низкой частотности).

До начала работ по продвижению многие запросы занимали позиции ниже 3-ей страницы результатов поисковой выдачи. Благодаря seo-работам произошло увеличение видимости сайта, на данный момент он ищется на 1-2 странице выдачи в поисковых системах, по многим запросам вышел в ТОП-10.

После вывода в Топ основных направлений, через 3 месяца в работу были взяты в работу новые направления / ключевые запросы.

Оптимизация контекста

Благодаря проработке объявлений контекстной рекламы нам удалось повысить ее эффективность, привлечь больше посетителей на сайт, снизить стоимость клика и получить гораздо больше конверсий по сравнению с показателями до начала нашей работы.

Сколько стоит
продвижение сайта
для вашего региона?

Запрос на продвижение

Отправляя данную форму, вы соглашаетесь с правилами пользования сайтом