Официальный дилер Volkswagen

О клиенте

Сфера деятельности: официальный дилер Volkswagen

Регион продвижения: город Саратов и Саратовская область

Период работ: более 3-х месяцев

О проекте: продажа автомобилей — выгоды на покупку по каждой модели меняются несколько раз за месяц, программа Das WeltAuto, услуги сервисного центра

Контекстная реклама для автодилера Volkswagen

Проблемы, с которыми пришел клиент

единые объявления на все ключевые запросы и модельный ряд автомобилей
большие затраты на РСЯ и КМС, слив бюджета
нет управления ценой клика, одинаковая ставка на все ключевые слова
не были удалены дубли ключевых фраз

не было настроенных целей и utm-меток
отсутствовали настройки по гео, демографии и площадкам в КМС/РСЯ
недостаток минусов-слов
не было полноценной отчетности о контекстной рекламе, не велась аналитика

Задачи проекта

Как мы шли к цели

Создание отчетности

Чтобы отслеживать результат и понимать эффективность настраиваем цели, аналитику. Отчеты позволяют нам:

видеть реальную картину прироста продаж и динамику изменений по дням, неделям, компаниям и т.д., а также изучать и анализировать другие данные
выстраивать более гибкие срезы
одновременно отслеживать и контролировать показатели рекламы

Запуск новых рекламных компаний
для получения максимального эффекта и увеличения продаж

Рекламная компания по моделям авто

Созданы отдельные рекламные компании на каждую модель авто на поиске в 2х вариантах: до выгод и с выгодами

Рекламная компания по акциям

По запросу клиента отдельно созданы рекламные компании с акциями: VW Polo – 4 ТО, зимние шины, сигнализация; Акция POLO такси и т.д.

Рекламная компания по автосалону

Создана отдельная рекламная Кампания по автосалону, прикреплены марки и выгоды при обращении клиента в данный салон

Рекламная компания по сервису

Настройка отдельной компании на сервисные услуги на поиске и в сетях

Расширено семантическое ядро

Собрана семантика и расширенная под каждую модель автомобиля

Проработаны стратегии и настройки

Четкая настройка параметров рекламы - гео, демография, минус-слова, стратегии и т.д.

Соответствие требованиям импортера

При таких условиях дилер получает дополнительную выгоду в качестве компенсаций затрат на рекламу

А/Б тестирование

Настроены разные варианты объявлений под каждую группу запросов, что позволяет получить высокий CTR и конверсию и отсечь не эффективные объявления

Что еще было сделано

Настроили корректные РК на сетях
Почистили ключевые запросы
Проработали креативы для баннеров с максимальными зацепами
Убрали лишние площадки для показа рекламных объявлений (которые давали только слив бюджета)
Добавили видео-формат рекламы

До работы с нами большая часть бюджета уходила на РСЯ с низкой конверсией и нецелевыми переходами, а поисковая система не давала должного результата и имела высокую цену клика.

В итоге добились стабилизации бюджета и полного контроля на рекламными компаниями.

Масштабирование

После отладки всех процессов и получение первых результатов мы начали активную работу по усилению рекламы на поиске, так как на данном этапе уже стали ясны дальнейшие точки роста проекта.

Результаты

В результате правильно поставленных целей, настроенных компаний и совместной работы, мы получили:

Выполнен план продаж!

Поставленный клиентом план продаж выполнен, и мы регулярно увеличиваем количество проданных машин с помощью рекламы

Вырос трафик на сайт из контекстной рекламы

Увеличилось количество показов и приток клиентов с поиска (до нас основной трафик шел с РСЯ, оттуда конверсия была намного ниже, чем с поиска)

Компенсация затрат импортером

Контекстная реклама клиента всегда соответствуют требованиям импортера в России и дилер получает компенсации на рекламные расходы

Запросите расчет стоимости настройки контекста для вашего проекта

Отправляя данную форму, вы соглашаетесь с правилами пользования сайтом