Спецэлементы Google, о которых нужно знать
Первая страница поисковой системы Google перестала быть скучной и давно содержит в себе множество разных элементов поиска, призванных упростить работу пользователя и сделать страницу с поисковой выдачей максимально информативной.
Страница результатов поиска содержит не только список релевантных запросу сайтов, но и специальные элементы.
Спецэлементами выдачи (SERP features) называют:
- One-Box’ы:
- Рекомендуемые ключевые слова:
Примеры One-Box’ов в результате поиска в Google
One-Box’ы — это готовые ответы на запрос пользователя или полезная информация по теме запроса со ссылкой на источник. В поисковой системе Яндекс есть похожие элементы под названием «Колдунщики».
-
1
Избранный сниппет
Такой элемент еще называют нулевой сниппет, блок с быстрыми ответами или Featured Snippet. В нем находится тот сниппет, который Google посчитал наиболее точным ответом на запрос пользователя.
Раньше при попадании в избранный сниппет сайт отображался в нулевом сниппете и дублировался ниже в ТОП-10 выдачи на этой странице. Но в 2020 году Google решил, что это лишнее, и убрал ссылку в результатах выдачи на первой странице, так как нулевой сниппет теперь считается первым.
Featured Snippet занимает большую часть выдачи на первом экране — это объясняет высокий процент кликабельности по нему. А, значит, это — то, что нам нужно!
Чтобы попасть в нулевой сниппет, необходимо:
- Следовать всем рекомендациям продвижения сайта в Google и правилам SEO-оптимизации, ведь именно таким сайтам Гугл оттает предпочтение
- Создать список вопросов, которые уместны на вашем сайте и могут быть интересны пользователям
- Обязательно прописать сжатый, но четкий ответ
- В качестве подзаголовка добавить вопрос
- Дополнить сам контент на данной странице полезной информацией релевантной теме
- Если применимо, использовать таблицы и списки
- Проверить на наличие микроразметки Schema.org
В суппорте Google нет четкой инструкции и правил для попадания сниппета в избранный блок, но перечисленные выше действия однозначно увеличат ваши шансы.
-
2
Блок знаний
Knowledge Graph или также его называют Блок или сеть знаний. Это спецэлемент со структурированной информацией по теме запроса.
Источником для данного блока чаще всего выступает Википедия. В него входит:
- Фото
- Краткое описание
- Основные данные (анкета)
- Дополнительная информация (цитаты, оценки, соцсети и т.д)
- Похожие запросы
Для того, чтобы попасть в блок знаний, нужно:
- Завести страницу в Википедии
- Заполнить страницу максимально подробно необходимой информацией
- Настроить микроразметку Schema.org, чтобы поисковик смог брать дополнительную информацию: фото/логотип, телефоны, адреса, ссылки на социальные сети
-
3
Локальные карты (Local Pack)
Этот блок называют локальными картами — местные результаты выдачи.
Зачастую отображается в верхней части страницы поиска, но иногда находится и в середине. Показывается при геозависимых запросах, при этом фразы должны носить коммерческий характер.
Помимо точек на карте с нахождением компании в Local Pack отображается краткая информация о компании: часы работы, отзывы и их количество, адрес, фото и доп. данные.
Что нужно, чтобы попасть в блок Local Pack:
- Зарегистрироваться на сервисе Google My Business
- Полностью заполнить все поля
- Проверить количество и качество оставляемых отзывов/оценок компании, и мотивировать оставлять отзывы клиентов
Находясь в блоке локальные карты, вы получаете дополнительный трафик и привлекаете клиентов, которые находятся рядом с вами или ищут компанию с положительными откликами.
-
4
Граф знаний с картой (Knowledge graph with map)
Показывается в тех случаях, когда пользователь ищет конкретную компанию, а не общую информацию о товаре или услуге, т. е. брендовый запрос
В этом случае Google выделяет следующие элементы:
- Карта и панорама улицы
- Фотографии компании
- Отзывы и их количество
- Общий рейтинг компании
- Контактные данные: адреса, телефоны, время работы
- Описание и новости компании
Для того, чтобы попасть в блок знаний, необходимо:
- Добавить компанию в Google My Business
- Заполнить всю необходимую информацию о компании
- Получить положительные отзывы
-
5
Точный ответ (Direct Answer)
Выводится поисковой системой по запросам, на которые требуются точные ответы или можно дать краткую информацию. Например, словарь, рейсы авто и авиа, переводчик, валюта и курс.
При такой выдаче, пользователь получает максимально полный ответ на свой вопрос и переход на сайт не совершает. Данный блок не увеличивает кликабельность и поэтому для SEO-продвижения абсолютно бесполезен.
-
6
Карусель (Carousel Results)
Carousel Results — представляет собой горизонтальную ленту с вариантами ответов на запрос в виде картинки и превью.
Карусель появляется на запросы со словами: лучшие, сборник, виды, породы собак и кошек и тд. Каждый из появившихся вариантов не ведет на сайт, а представляет варианты ответа или продукта, поэтому вывести специально сайт в строку карусели не удастся.
-
7
Новости (Top stories for query)
Блок главные новости выводится списком или в виде карусели. Попасть в этот спецблок могут трастовые новостные ресурсы.
Попасть в раздел новости:
- регистрацию и отправьте заявку на публикацию в Google News
- Выполните все советы по правилам и оптимизации новостных порталов
- Публикуйте только уникальный контент по актуальным темам
-
8
Изображения
Этот блок выводит на главную страницу только пару изображений, при переходе далее можно увидеть расширенную ленту. Если кликнуть на изображение, то система покажет название и сайт, на котором размещена данная иллюстрация.
Для того чтобы присутствовать в блоке изображения необходимо:
- Оптимизировать изображения на сайте
- Заполнить теги Alt и Title, которые будут отвечать содержимому страницы
- Проверить и при необходимости уменьшить вес изображения, но без потери качества
- Добавлять свои уникальные изображения, а не взятые с других сайтов
-
9
Видео
Обычно блок видео выводит список из 3-5 видеороликов с небольшим превью, названием, продолжительностью и источником.
Для попадания в спецэлемент Видео, необходимая настройка включает:
- Заполнение названия видео, описание, тегов с использованием ключевых слов
- Установка заставки видеороликов. Добавление ссылки на сайт в описании
Рекомендуемые ключевые слова
-
1
Похожие запросы (People also ask)
Внешне выглядит как отдельный независимый бок со списком похожих или часто задаваемых запросов. При клике на такой запрос раскрывается краткая информация-ответ
В спецэлемент «Похожие запросы» выводятся ответы, которые есть в базе «Избранных сниппетов». Поэтому попасть в него можно, если сайт получил место в блоке с быстрыми ответами.
-
2
Связанные запросы
Этот спецблок находится внизу страницы с выдачей. В нем расположены не ссылки, а похожие запросы по данной теме. Наверное, один из привычных блоков для выдачи, попасть туда нельзя, но можно использовать для проработки семантики и проработки частых вопросов на сайте.
Выводы
Мы рассмотрели, на наш взгляд, одни из самых интересных и часто встречаемых блоков спецвыдачи в поисковой системе Google, которые будут полезны пользователям и оптимизаторам для проработки.
