Факторы ранжирования Google
-
Общие факторы ранжирования сайта в системе Google
- структура сайта
- возраст сайта
- нарушения, технические ошибки
- оптимизация и текст ссылки
- ссылочная масса
- Page Experience
-
Контент
- объединение контента
- старый контент
- ошибки и полезность
Поговорим о том, что Google берет за основу при ранжировании сайта, что делать с сайтом чтобы росли позиции. Разберем основные моменты и поговорим о планах и трендах на 21 год.
Общие факторы ранжирования сайта в системе Google
-
1
Структура сайта
Поисковая система любит техническую и логическую составляющую сайта. Для Google важно не количество страниц под каждый запрос, а структурирование и логическое построение данных страниц. Чем более понятным по архитектуре будет ваш каталог, тем вероятнее, что поисковик отреагирует на него положительно.
-
2
Возраст домена
Многие, наверное, знают или слышали, что возраст домена играет важную роль, и оказывает влияние на позиции в поисковых системах. Тут все просто — да влияет, да важна. Чем старше домен, тем трастовее он считается.
-
3
Нарушения и технические ошибки на сайте
Быстро теряют позиции в поиске или не появляются там вообще страницы, имеющие нарушения. Именно поэтому так важно прислушиваться ко всем рекомендациям Google.
Проверить корректную работу сайта и настроить оповещения можно с помощью инструмента Google Search Console.
-
4
Внутренняя и внешняя оптимизация
Как не сменный тренд - качество внутренней оптимизации. Прописанные метатеги, альты и тайтлы для картинок, правильная архитектура заголовков, должны быть обязательными правилами для каждого сайта.
Также сайт должен быть оптимизирован и хорошо грузиться на ПК и мобильной версии. Основные требования и ошибки можно проверить с помощью официального сервиса Google PageSpeed Insights. Сервис покажет, какие изображения можно сжать; что дает большую задержку при загрузке страницы; и те ошибки в коде, которые тормозят работу сайта.
-
5
Ссылочная масса
Главным фактором для ранжирования, который продолжает сильно влиять на поисковую выдачу остается ссылочная масса. Общее число ссылающихся на вас доменов, единственное условие таких работ — сайты с которыми вы сотрудничаете должны отвечать всем требованиям Google, и быть качественным ресурсом.
Важно не забывать и про внутренние ссылки, не работающие и не существующие ссылки могут пагубно сказаться на индексировании. Обновляя сайт не забывайте проверять корректность работы и данного раздела.
Разбирая факторы ранжирования Google не будем забывать, что система постоянно обновляется и не стоит на месте. Как только мы разобрались, что необходимо сделать в первую очередь, давайте обсудим, что будет нового в 2021 году.
Page Experience
Page Experience — новое направление для продвижения сайта в Google в 2021 году. На основе данного алгоритма Google будет принимать решение о качестве вашего ресурса. Многие показатели входящие в этот алгоритм мы давно используем в своей работе, что-то Google тестирует уже сейчас, но в своем анонсе на 21 год все эти показатели соединятся в один.
Давайте поговорим немного подробнее:
-
1
Core Web Veb Vitals
Core Web Veb Vitals – состоит из множество показателей по которым оценивается сайт, но есть 3 основных (Core), на которые стоит обратить внимание в первую очередь.
Другими словами Core Web Veb Vitals это опыт взаимодействия сайта с пользователем.
Core Web Vitals:
- LCP — скорость загрузки основного контента (Largest Contentful Paint);
- FID — время ожидания до первого взаимодействия с контентом (First Input Delay);
Проверяет насколько страница нравится пользователю. Понравился ли визуально дизайн, цветовая гамма измерить практически не возможно, а вот измерить скорость загрузки и скорость реагирования можно с помощью метрики First Input Delay (FID). Метрика показывает момент, когда пользователь щелкает на ссылку, до момента, когда браузер реагирует на это взаимодействие.
CLS — стабильность верстки и элементов, не препятствующих взаимодействию с контентом (Cumulative Layout Shift).
Зачастую этот показатель применим для адаптивной версии. Огромные таблицы, горизонтальная прокрутка, не читабельный текст и другие показатели, которые замедляют или усложняют работу при работе с сайтом конечного пользователя.
-
2
Сканирование протоколом HTTP/2
Сертификат SSL важная составляющая сканирования и отдачи приоритета. Если ваш ваш сайт еще не перешел на безопасное соединение - нужно срочно заняться этим вопросом.
-
3
Mobile Friendy
Проверить код можно с помощью Mobile Friendy - данный сервис покажет оптимизацию сайта для мобильных устройств. Качество отображения контента и наличие лишних элементов.
Контент
-
1
Объединение контента
Большую роль в Сео-продвижении имеет контент. Очень важно уделять ему должное внимание. В 2021 году стоит сделать акцент на консолидации контента: удалить или объединить страницы и контент с НЧ запросами. Лучше 1 емкая статья, чем 4 маленькие с заточкой под узкий запрос. При новых алгоритмах Google вытаскивает нужный кусок текста и не обходит всю страницу целиком. Тут власть полностью у технологии BERT (большая статья с ВЧ и НЧ запросами, содержащая синонимы и околоключевые запросы по теме)
Это же касается страниц с уже существующим, но устаревшим контентом. Цель повысить релевантность сайта в целом, уменьшая количество страниц без потери ценности контента.
Из всей массы страниц который Google сканирует ежедневно страниц с узкозаточенным контентом множество, но ценность данных страниц мала и станет еще меньше.
Важно не увлекаться консолидацией и очищением страниц на сайте и не забывать про алгоритмы работы поисковой системы Яндекс и найти золотую середину.
-
2
Оптимизация старого контента
Обычная схема работы с контентом заключается в следующем: создали контент, опубликовали, проследили и подвигали какое-то время, оставили его и пошли дальше. Согласны, поисковики любят новый контент, но это не значит что нужно в 100-й раз переписывать с нуля и выдумывать что-то новое для одной и той же страницы.
Например, у вас есть хороший текст на странице 2019 года, который начал падать и терять трафик, не нужно ее сносить или писать новую, достаточно дополнить, оптимизировать, дописать актуальные детали и получить все шансы вернуть трафик на данную страницу.
-
3
Ошибки и полезность
Официальная документация и рекомендации по наполнению сайта контентом от — Центр Google Поиска
- Переадресация 301.
- Единообразие. Упорядочите и приведите в единый вид внутренние ссылки.
- Используйте домены верхнего уровня.
- Будьте осторожны при синдикации.
- Избегайте повторов шаблонных текстов.
- Не применяйте программные "заглушки".
- Изучите свою систему управления контентом.
- Стремитесь к разнообразию контента.
Google рекомендует также тщательно проверять написанное на ошибки, придавая этому факту не малое значение.
Вывод: Ничего нового вроде нас и не ждет. Опытные оптимизаторы придерживаются данных критериев в работе постоянно, но в 2021 году факторы ранжирования ИИ выйдет на передний план, и если что-то еще не сделано, самое время подтянуть.
